竞品分析(Competitive Analysis)
作者:ArcPM
竞品分析是对竞争产品的系统性评估——其优势、劣势、定位与空白——用来为你自己的战略和差异化提供依据。
目的不是抄竞品,而是理解格局:用户已经有什么、这些选择在哪里不足、哪里存在一个真正不同的定位空间。
做得好,它产出的是关于"在哪竞争、在哪不竞争"的证据而非观点。做得差,它就沦为一张功能清单,把你拉向同质化。
例子
分析可能揭示:每个竞品都能生成文档,但没有一个让它们保持关联——这就指向"可追溯"作为差异点,而非又一个功能。